Métamorphose a eu l’opportunité de participer à la soirée Brain Dead x Asics le samedi 21 janvier. Cette soirée s’est déroulée chez 3537, rue des francs bourgeois dans le marais à Paris à côté du nouveau pop-up store Doverstreet marketdurant la fashion week homme. Connaissez-vous l’histoire d’Asics et la marque Brain Dead ?
Asics, ou Onitsuka lors de sa création est une marque de sport japonaise fondé en 1949 par Kihachiro Onitsuka. Le nom de la marque est un acronyme de l’expression latine « Anima Sana In Corpore Sano » (un esprit sain dans un corps sain). Les paires de chaussures connaissent un succès très rapide grâce à la victoire en 1951 de Shigeki Tanaka au marathon de Boston avec un modèle d’Onitsuka Tiger. Kihachiro Onitsuka dirigera Asics jusqu’à sa mort en 2007 puis laisse sa place à MotoiOyama, ancien athlète japonais. Depuis quelques années, Asics multiplie les collaborations (Kiko Kostadinov, APC, Ronie Fieg, Patta…). La marque japonaise cherche effectivement à développer sa gamme « sportstyle » afin d’être un acteur de plus en plus important dans le monde des sneakers.
Asics combine son savoir-faire avec Brain Dead, créé en 2014 à Los Angeles. Brain dead, est un collectif d’artistes et de designers du monde entier. Selon eux « Brain Dead n’est pas une personne, ni une idée. Elle se situe dans l’espace entre les gens ». Le label prône une approche disruptive et graphique et s’inspire du post-punk, des bandes dessinées underground, du skateboard et de l’esprit de la sous-culture streetwear dans son ensemble. La marque a été portée par des artistes tels que Kanye West ou Rihanna. Le label de Los Angeles affectionne les collaborations (Vans, Converse, Carhartt WIP, The North Face…)
Les deux marques ont donc collaboré sur un modèle de GEL-Nimbus 9 qui reprend les codes et couleurs de Brain dead : une association de couleurs audacieuses (vert, jaune, rouge et rose) dans un style futuriste.
Dans le pop-up store nous pouvions retrouver la collaboration entre Asics et Awake autour de la Gel-NYC). Créé en 2012 Awake propose des pièces mêlant culture skate, street et 90’s. La marque traduit parfaitement l’esprit multiculturel de Big Apple. La paire se décline en deux coloris :Le premier mêle du vert d’eau et du rose pâle, tandis que le second sublime le mesh gris par une alternance de violet et de doré. Par ailleurs, Asics présentait sa collaboration avec la marque séoulite Andersson Bell autour d’une Gel-1090. Andersson Bell réinterprète et mixe les cultures coréenne et scandinave afin de créer de « nouveaux objets ».
Et pour finir, la soirée s’est conclue avec un dj set. De nombreuses personnes étaient présentes telles que Kyle NG (directeur artistique et co-fondateur de Braindead), mrBailey (Designer de chaussures), mrbianco (Journaliste, directeur artistique, acheteur japonais) ou encore ThisisAntwon (Youtuber).
Merci à Charles de @Fasun.aa pour les informations
Ecrit par Bixente Courbet et Léo Gasnier-Lebourg
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